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新澳门游戏网站入口系列讲座:整合营销与影视广告品牌——品牌广告十年一梦(2012-2022)
 

6月1日晚,“CKAD艺术与设计大讲堂”系列讲座第16场于图书馆演讲厅拉开帷幕。新澳门游戏网站入口赵伯祚老师以“整合营销与影视广告——品牌广告十年一梦(2012-2022)”为主题,为全场师生带来一次别开生面的精彩演讲。艺术设计学专业主任黄安乔老师担任讲座学术主持人。

讲座开场,赵老师先简要梳理了中国广告近四十年的发展历史及理论脉络,分别按“1979年之前”“1979~1992”“1992~2001”“2001~2010”和“2010年至今”等五个阶段剖析了中国广告从艰难复苏到颠覆发展、价值重构的过程;沿“现代品牌理论的前奏”“阿克和品牌资产理论”谈到了“凯勒和基于顾客的品牌资产理论”“品牌关系和品牌社群”,再以“卡普菲勒和欧洲品牌学派”作结。

不过,赵老师话锋一转,马上提出对于以上历史和理论的“无知”,并不影响个人进行广告实战。接着,通过大量广告影片案例,赵老师再次强调,相对于理论知识,广告创意手法在实战中所能发挥的力量亦不容小觑。他认为,“广告设计形式基础”“广告设计节奏基础”“广告设计材质基础”及“广告设计情绪基础”在广告影片拍摄中起到了非比寻常的作用。在变化多端的广告市场中,唯有另辟蹊径才能突围而出。讲座尾声,赵老师以“可口可乐中国”为核心例子,进一步分析了创意广告产品的打造手法,并分享了品牌与奥运会的合作营销项目。

最后的问答环节中,在座师生提出了诸多有关广告拍摄的问题,赵伯祚老师对此一一作了回答。

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